越來越多的人正為了一項體育運動而奔赴一座城市。

　　這個國慶，清遠古龍峽“漂”來12萬游客，佛山的龍舟和龍獅吸引了458.39萬人。文化和旅游部統(tǒng)計顯示，國慶文旅消費月期間，全國文體旅融合活動超2.9萬場，其中“觀賽+旅游”“參賽+旅游”類占比達43%。多家旅游平臺數據也表明，國慶假期體育旅游產品訂單量同比增幅達120%，人均消費金額突破2500元。

　　即將舉辦十五運會和殘?zhí)貖W會的粵港澳三地，密集的體育賽事形成了強大引力和巨大流量，讓各地看到了“跟著賽事去旅行”的文旅新機遇。

　　可以說，體育賽事正逐漸從文旅配套轉變?yōu)槁眯泻诵?。這背后既是體育賽事的價值之變，也是文旅消費的需求之變，二者形成了呼應。

　　當然，“引客來”只是賽事經濟效應起點，城市需要思考和探索的是，如何讓“一次體驗”變“一段停留”，帶動深度消費。

　　對此，廣東不少城市正推動自身從賽事舉辦地向旅游目的地升級，加快構建“目的地生態(tài)”。例如，“徒步之城”河源發(fā)展與徒步適配的沉浸式民宿、“滑板之城”惠州串聯(lián)多景區(qū)218最美旅游公路、“漂流之城”大力發(fā)展特色餐飲和農產品。

　　當促消費成為一個關鍵經濟命題，賽事的引力效應和流量價值被寄予厚望：通過“體育+”讓文旅形成強粘性和長鏈條，為地方經濟突圍助力。

　　體育成為一個旅行的理由

　　“清遠簡直是漂流愛好者的天堂?！痹趶V州生活的楊星，周末去清遠古龍峽體驗了一次漂流。40分鐘的體驗之旅中，她經歷了高速俯沖的失重快感，穿越原始森林包裹的幽深峽谷，最終在平緩水灣與素不相識的“戰(zhàn)友們”打了一場酣暢淋漓的水仗。

　　像楊星這樣，從全國各地聚集到清遠的漂流玩家不在少數。

　　作為“漂流之城”，清遠打造了風格鮮明的漂流場地：黃騰峽落差大，但緩沖時間長，能夠體驗愜意的漂流旅程；玄真峽的漂流需要爬山跳水，形式新鮮；英西峰林有華南地區(qū)首家暗河漂流，能感受800米左右的巖洞之旅。無論是漂流“小白”還是資深玩家，都可以找到適合自己的玩法。

　　清遠是一個縮影。在廣東，21個地市正用特色體育項目打造城市體育性格，塑造體育名片，競逐“跟著賽事去旅行”的賽道。

　　例如，“籃球之城”東莞利用冠軍效應吸引游客。作為冠軍搖籃，東莞走出了杜鋒、朱芳雨、易建聯(lián)、趙睿、楊力維、楊舒予、黃思靜等30多位國手，廣東宏遠更是CBA歷史第一個“十一冠王”。籃球的名氣，成了東莞吸引游客的重要方式。在此基礎上，東莞打造全國首座鎮(zhèn)級多功能體育館，發(fā)展了4支職業(yè)籃球俱樂部，進一步強化了“籃球之城”名片。

　　21個體育性格，支撐了21張體育名片的打造，像21座城市發(fā)出的“邀請函”，吸引各地運動愛好者奔赴而來——惠州以制造業(yè)為基打造“滑板之城”，讓年輕人在滑板碗池中“貼地飛行”；韶關憑借水域資源打造“賽艇之城”，吸引水上運動群體；河源憑借優(yōu)質生態(tài)打造“徒步之城”，讓游客在山水間舒緩壓力。

　　更關鍵的是，一場賽事往往就能撬動一整條消費鏈。

　　江門的排球賽就是一個很好例證。今年8月，排球迷邊南專門趕到江門觀看2025年U21男排世錦賽，并進行了一場短途游：從保留民國印記的長堤風貌街，到火遍全網的影視劇《狂飆》取景地墟頂老街，再到記錄著僑胞奮斗史的中國僑都華僑華人博物館，流連在江門獨特的歷史感與煙火氣之中。

　　此外，2024年廣州馬拉松賽當日及前后兩日，廣州酒店訂單環(huán)比前一周同期增長超40%；深圳亞乒聯(lián)盟亞洲杯期間，大運天地中央廣場單日人流量最高超過5萬人次；今年佛山疊滘龍舟賽吸引近百萬觀眾現(xiàn)場觀看。

　　原本只為看一場賽，最終留下了“吃住行購”的多元消費，體育與城市消費形成閉環(huán)。

　　事實上，宏觀政策層面早已將體育與消費緊密結合。今年8月的國務院常務會議早有定調，發(fā)展體育產業(yè)和體育消費是落實擴大內需戰(zhàn)略的重要內容。

　　“提振消費并非簡單讓大眾‘多花錢’，而是要讓消費更有質量、更有信心、更可持續(xù)?！敝袊刭|大學(武漢)體育學院院長、中國登山協(xié)會第九屆委員會委員李元向南方財經記者表示。

　　區(qū)別于傳統(tǒng)商品消費，體育消費融合社交、教育、文化等多重屬性，具有很強的粘性和較長的產業(yè)鏈，從運動裝備制造到賽事運營，從體育培訓到文旅融合，每一個環(huán)節(jié)都能創(chuàng)造新的消費增長點，這正是擴大內需所需要的可持續(xù)性。

　　體育目的地旅游新生態(tài)

　　當游客因運動而來，城市競爭則聚焦在了融合消費生態(tài)的構建，以體育為核心打造“目的地生態(tài)”——怎么玩？怎么??？怎么消費？

　　如果說運動是“吸客”的鉤子，沉浸式住宿則是“留客”的關鍵。

　　在河源，依托山水徒步，500多家民宿把山水體驗融入住宿。在河源市東源縣新回龍鎮(zhèn)經營民宿的80后王菁見證著新回龍鎮(zhèn)的變化。9年前，新回龍鎮(zhèn)相對閉塞，鎮(zhèn)里只有百來戶人，大多以務農為生。后來通了新公路，來徒步打卡的人越來越多，民宿也跟著火了起來。如今，新回龍鎮(zhèn)已形成初具規(guī)模的民宿集群，100余家民宿里，既有本地人創(chuàng)業(yè)，也吸引了不少外地人來此扎根，文旅產業(yè)成了當地的主要經濟支柱，幾乎“家家都有民宿”。

　　近年來，越來越多徒步、溯溪、槳板等戶外愛好者來到河源，通過運動親近自然、看不同的風光，這種需求剛好和民宿的沉浸式體驗契合，他們不僅“走一趟”，還要“住幾晚”。2024年，河源民宿接待游客36.29萬人次，綜合營收超1億元。

　　除了“住幾晚”，還要“玩幾天”。為延長游客停留時間，各地正圍繞“玩”的場景，打磨配套服務，把單一運動項目升級為多場景體驗。

　　“沖浪之城”汕頭，不再是“沖一次浪就走”，還進一步拓展濱海休閑的玩法邊界，開發(fā)了卡丁車等多元化濱海休閑項目。暑假高峰期，南澳島硬虎戶外運動營地卡丁車基地一天可以接待3000人，發(fā)車680輛。這種“靠海吃海”的文體旅轉型升級，將南澳島從傳統(tǒng)漁港，塑造成以特色運動為驅動力的綜合性濱海旅游度假目的地。

　　惠州在打造“滑板之城”的同時，也正在尋求更豐富的戶外場景，打造粵港澳大灣區(qū)短途出游和運動體驗的熱門目的地。今年國慶中秋假期，惠州環(huán)南昆山—羅浮山引領區(qū)成為徒步、半程馬拉松、山地自行車等愛好者的必選之地，218最美旅游公路更吸引了超4萬人次騎行愛好者。假期期間，惠州累計接待游客396.5萬人次，同比增長5.4%，實現(xiàn)旅游收入35.35億元，同比增長7.8%。

　　體育的價值，最終要落在消費閉環(huán)上。各地借勢延伸體育產業(yè)鏈，把運動體驗打造為產業(yè)符號。

　　汕頭的多家體育俱樂部已針對沖浪產業(yè)全鏈條設計項目，包括俱樂部運營、賽事經濟、裝備銷售與維護、專業(yè)人才培養(yǎng)、青少年教育等。已有10年沖浪經驗，在南澳島經營HIPAI沖浪生活館余建明向南方財經記者表示，汕頭正在打造沖浪文化品牌，一方面對沖浪產業(yè)產品進行細分，涵蓋沖浪裝備、沖浪服裝等功能性產品；另一方面還將聚焦當下備受關注的情緒價值供給，推出沖浪周邊、沖浪首飾等承載沖浪文化內涵的產品。

　　這種生態(tài)化思路，早有政策鋪路。2021年《廣東省文化和旅游發(fā)展“十四五”規(guī)劃》就明確鼓勵各地打造南澳沖浪、清遠漂流、東莞籃球等特色體育旅游目的地。今年省體育局更出臺通知，要求 “打造集吃住行游購娛于一體的體育賽事消費新場景”，廣州近日推出“全運有禮”系列優(yōu)惠，把體育賽事與民生消費直接掛鉤。

　　這種轉型，既契合國家擴大內需的戰(zhàn)略方向，也踩中了消費升級的節(jié)奏。正如李元所說，“目的地經濟”模式的創(chuàng)新之處在于，將單一運動項目升級為“目的地生態(tài)”，通過整合“運動+文旅+社區(qū)”多重要素，推動消費從短期體驗向深度沉浸轉型。

　　這也是各地正借勢十五運會的發(fā)展邏輯，不是靠賽事賺“快錢”，而是將體育基因注入城市消費，讓“留客型消費”成為經濟的新增長點。

　　南方財經記者譚硯文 來源：南方財經