10月20日，抖音電商安全與信任中心發(fā)布治理虛假宣傳保健功效的進(jìn)展，公告稱多平臺(tái)反復(fù)出現(xiàn)以“健康焦慮”為賣點(diǎn)的功效虛假宣傳現(xiàn)象，已成為食品行業(yè)的頑疾。據(jù)了解，部分不良商家、達(dá)人將普通食品包裝為“保健品”或“特醫(yī)食品”，甚至將保健食品夸大為具有醫(yī)療功效，損害了消費(fèi)者權(quán)益。該平臺(tái)持續(xù)展開專項(xiàng)治理，近三個(gè)月已累計(jì)清退因虛假功效宣傳的違規(guī)達(dá)人4.3萬(wàn)名，清退出售滋補(bǔ)保健類商品的違規(guī)商家793家。
依據(jù)法律法規(guī)及平臺(tái)規(guī)則，普通食品不得宣稱疾病預(yù)防、治療、保健功能或特殊醫(yī)學(xué)用途；保健食品的單一成分作用亦不得外延為產(chǎn)品整體療效。抖音電商表示，平臺(tái)一直以嚴(yán)格標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范經(jīng)營(yíng)秩序，同時(shí)積極與有關(guān)部門協(xié)作，對(duì)情節(jié)嚴(yán)重者依法移送監(jiān)管，維護(hù)安全、誠(chéng)信的消費(fèi)環(huán)境。
為便于社會(huì)監(jiān)督與經(jīng)營(yíng)者合規(guī)經(jīng)營(yíng)，平臺(tái)公布了部分典型違規(guī)案例，包括通過(guò)直播間評(píng)論或短視頻引流，暗示普通膳食類商品具有減肥等功效；將茶飲、零食等普通食品或保健食品宣傳為具備“壯陽(yáng)”等功效；以及在銷售普通膳食類商品時(shí)未明確其食品屬性，并在用戶咨詢中明示或暗示減肥功效等。針對(duì)上述行為，平臺(tái)已對(duì)相關(guān)達(dá)人進(jìn)行清退并處置傭金，對(duì)涉事商家予以清退并凍結(jié)貨款。
抖音電商表示，后續(xù)將依據(jù)《創(chuàng)作者【虛假宣傳：功效虛假】實(shí)施細(xì)則》《創(chuàng)作者【推廣資質(zhì)規(guī)避類商品】細(xì)則》《商家【行業(yè)/商品資質(zhì)違規(guī)】細(xì)則》等規(guī)則，視違規(guī)情節(jié)采取商品下架、商品封禁、罰款、凍結(jié)貨款等措施；情節(jié)特別嚴(yán)重的，將直接清退。平臺(tái)將持續(xù)強(qiáng)化巡查與風(fēng)控，對(duì)涉及虛假宣傳線索及時(shí)通報(bào)監(jiān)管部門。