中新網長沙10月29日電 (記者 魯毅)一顆足球，不僅能沸騰綠茵場，也能燃動消費新引擎。湖南省商務廳29日透露，2025湘超聯(lián)賽通過“票根經濟”“第二現(xiàn)場”“足球+文旅商”等創(chuàng)新模式，初步測算直接和間接帶動關聯(lián)消費總額將突破200億元。
10月24日，2025湘超聯(lián)賽郴州隊主場對陣婁底隊，現(xiàn)場球迷熱情加油助威。歐陽常海 攝自9月開賽以來，湘超聯(lián)賽火爆三湘，每輪比賽現(xiàn)場觀賽人數(shù)均在10萬以上。湖南省商務廳聯(lián)合多部門推動賽事IP與本地消費場景深度融合，實現(xiàn)流量從“瞬時”到“長效”的轉化。
統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，該省各主辦城市在比賽周末的商圈客流量平均增長40%以上，夜間經濟活力顯著提升。圍繞“看精彩湘超 購湖南好物 游三湘四水”主題，各市州累計開展促消費活動20余場，發(fā)放消費券5000萬元，帶動超2000家商戶參與，線上線下銷售總額超18億元。
“票根經濟”成為二次消費的關鍵支點。長沙推出“湘超票根優(yōu)惠通享卡”，實現(xiàn)觀賽、住宿、餐飲、景區(qū)、購物一站式折扣，株洲、邵陽等地組建“票根經濟聯(lián)盟”，覆蓋餐飲、酒店、景區(qū)等多領域。湘超聯(lián)賽開賽以來，該省通過票根帶動二次消費超5億元。
為解決主場容量限制，該省設置超300處湘超“第二現(xiàn)場”，引流線下觀賽超120萬人次。岳陽通過“岳陽進球老板買單”等活動帶動住宿、餐飲、旅游、交通等消費約3億元；懷化借助第二現(xiàn)場將觀賽熱潮延伸至商圈、夜市和景區(qū)，撬動綜合消費8500萬元。
永州、邵陽等地聯(lián)合電商平臺發(fā)放千萬級電子消費券；常德推出“惠游常德”小程序優(yōu)化消費體驗。同時，衡陽、湘西等地搭建特色展銷平臺，“湘西好物”展臺帶動消費超過400萬元。
業(yè)界分析認為，湘超聯(lián)賽通過“賽事+文旅商”融合，成功將體育流量轉化為消費增量，其“周周有活動、場場有熱度”的運營策略，為湖南消費市場注入了強勁動力。(完)