原標(biāo)題：“考后經(jīng)濟(jì)”熱潮帶來新機遇

　　來一趟說走就走的旅行，在健身房揮灑汗水“重塑”形象，學(xué)習(xí)駕駛、烘焙、游泳等增添新技能，進(jìn)行近視手術(shù)、牙齒矯正和醫(yī)美微整形……這個暑假，不少高中畢業(yè)生利用高考后這段較長的假期，在父母的支持下按照自己的意愿安排時間和生活，釋放出不小的家庭消費活力。

　　旅游市場反應(yīng)迅速

　　查到孩子高考成績的那一刻，家住北京市豐臺區(qū)的朱靜雯懸著的心終于放了下來，這一年她和孩子共同經(jīng)歷了許多緊張時刻，“最辛苦的是孩子，現(xiàn)在塵埃落定，我們打算全家一起去西藏旅行，好好放松身心”。

　　對于剛剛完成學(xué)生階段最重要的考試、即將走入大學(xué)校門的高中畢業(yè)生來說，和家人、朋友一起踏上畢業(yè)旅程，既是對多年辛苦付出的慰藉和釋放，也滿足了畫下高中生涯句號的儀式感需求。

　　他們有的選擇高考完即刻出發(fā)，有的選擇7月拿到成績和錄取通知書后奔赴遠(yuǎn)方。從目的地看，去哪兒旅行平臺數(shù)據(jù)顯示，北京、南京、西安、洛陽、杭州、蘇州等歷史文化名城對高中畢業(yè)生十分有吸引力，博物館成為高中畢業(yè)生的熱門打卡地。另一個選擇是主題樂園，上海憑借上海迪士尼樂園和即將開業(yè)的樂高樂園，成為長三角地區(qū)高中生出游的首選。途牛旅游網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，畢業(yè)游用戶中近55%的用戶選擇2人至3人同行的出游方式，與家人、好友結(jié)伴出游，在旅途中分享快樂、留下美好的青春回憶。

　　為吸引畢業(yè)生們“組團(tuán)”前來，各地紛紛針對中高考考生推出“憑準(zhǔn)考證免費游”等專屬優(yōu)惠大禮包。北京古北水鎮(zhèn)、河北野三坡景區(qū)、青海茶卡鹽湖景區(qū)、西藏林芝風(fēng)景區(qū)、安徽天柱山等景區(qū)都宣布了相關(guān)免票政策。此外，一些地方還連帶推出了酒店、民宿、餐飲打折等優(yōu)惠措施。

　　途牛旅游網(wǎng)副總裁齊春光認(rèn)為，今年參加高考的學(xué)生普遍為“05后”，作為在電子產(chǎn)品和社交媒體陪伴下成長的一代，他們的出游決策周期普遍較短，在出游預(yù)算和目的地選擇上也有更大的自主權(quán)。“05后”既注重性價比，愿意體驗“特種兵”式跋涉，也樂于為興趣和情緒價值買單，可以“跟著演唱會”去旅行，也可以為了增加儀式感而選擇定制游、私家團(tuán)或者選擇私人旅拍、視頻跟拍等增值服務(wù)。

　　除了國內(nèi)游，還有不少家庭選擇出境游，在途牛旅游網(wǎng)上，短線自由行、長線跟團(tuán)游以及郵輪產(chǎn)品是畢業(yè)游用戶的熱門之選，其中，日本、印度尼西亞、馬來西亞、馬爾代夫、泰國、新西蘭、意大利、法國、瑞士、埃及等目的地預(yù)訂熱度排名靠前。

　　重休閑更重提升

　　除了火熱的畢業(yè)旅行、演唱會、電玩、聚餐等休閑放松型消費外，越來越多的畢業(yè)生愿意利用假期考駕照、學(xué)編程、健身等。這些消費項目一方面是為了放松身心，另一方面也屬于技能提升，為將來進(jìn)入大學(xué)乃至未來職業(yè)生涯增添競爭力。

　　為此，不少培訓(xùn)機構(gòu)針對高考畢業(yè)生推出暑期優(yōu)惠活動，吸引年輕學(xué)子報名參與。“這個暑期時間長，足夠完成從科目一到科目四的學(xué)習(xí)和考試。等將來上了大學(xué)、參加工作，就不一定有這么長的空閑時間了。另外開車屬于基本技能，學(xué)會后能給將來工作生活帶來方便。”江西遂川高中畢業(yè)生劉語甜說，她之所以選擇這個時間學(xué)車，還有一個重要原因是當(dāng)?shù)伛{校推出的優(yōu)惠活動，“20周歲以內(nèi)大學(xué)生、高考畢業(yè)生學(xué)車報名費優(yōu)惠至2000元，這個實惠我一定要抓?。　?/p>

　　對不少考生來說，高考的結(jié)束意味著心理上走向“成年”的開端，手握消費“自主權(quán)”成為這一開端的標(biāo)志。對于高考畢業(yè)生的一些消費選擇，父母往往出于獎勵、補償?shù)刃睦?，有意愿支持考生的各類消費行為。有些高中畢業(yè)生開始嘗試燙發(fā)、染發(fā)、美容、美甲等，還有不少畢業(yè)生將目光投向醫(yī)美。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，高考后首周，以口腔護(hù)理為代表的消費醫(yī)療訂單周環(huán)比增長較為明顯，牙齒矯正和美白訂單環(huán)比均實現(xiàn)近30%的增長，高考生是主力人群。一些祛痘、護(hù)膚項目預(yù)計在8月迎來學(xué)生訂單高峰。

　　“考后經(jīng)濟(jì)的火爆，體現(xiàn)了當(dāng)代年輕人物質(zhì)消費與精神消費并重，短期享受放松與長期人力資本投資并重，個性化、價值認(rèn)同日益凸顯，儲蓄傾向相對下降等特點?！敝袊鐣茖W(xué)院財經(jīng)戰(zhàn)略研究院研究員汪德華說，“這是未來制定提振消費相關(guān)政策時需要把握的因素。”

　　引導(dǎo)年輕人理性消費

　　高考結(jié)束后，不少家長在網(wǎng)上分享孩子考后的消費清單：做近視手術(shù)2萬元、買筆記本電腦8000元、換新手機6000元、旅游6000元……動輒數(shù)萬元的賬單讓工薪家庭直呼“吃不消”。

　　有教育專家指出，高考后學(xué)生通過消費來放松、獎勵自己很正常，但一定要視家庭經(jīng)濟(jì)實力量力而行?？己笙M不只是“買買買”，更是一種真實的人生體驗，年輕人要在貨比三家中學(xué)會克制和珍惜，學(xué)會用理性態(tài)度來消費，這既是自我教育的達(dá)成，也是社會教育的歷練。

　　“當(dāng)前考后經(jīng)濟(jì)消費熱潮還是理性的。”汪德華表示，要注意不能形成攀比浪潮，給父母造成經(jīng)濟(jì)壓力。家長應(yīng)注重引導(dǎo)孩子合理進(jìn)行財務(wù)規(guī)劃，給予孩子一定的消費自由度，以培養(yǎng)理性消費觀。

　　同時，隨著消費主體迭代，新一代年輕人對國產(chǎn)品牌消費的興趣不斷提升。據(jù)統(tǒng)計，“00后”考生的國產(chǎn)品牌購買率高達(dá)78%，較父輩同期高45%，這為國貨品牌提供了前所未有的發(fā)展契機。一些企業(yè)精準(zhǔn)捕捉青年群體的細(xì)分需求，開發(fā)出適應(yīng)宿舍生活的迷你用品和小家電。

　　數(shù)碼產(chǎn)品采購也變得更加理性，不少高中畢業(yè)生改變了以往對大牌數(shù)碼“全家桶”的追求，轉(zhuǎn)而選擇按需購買。同時，畢業(yè)季恰逢國補與“618”大促，不少品牌廠商推出了畢業(yè)生專屬折扣、分期免息以及贈品福利等，還有商家推出憑學(xué)生證、高考準(zhǔn)考證、大學(xué)錄取通知書等參與滿減活動，極大提振了年輕人的消費熱情。

　　考后經(jīng)濟(jì)既是年輕人的一場消費熱潮，也是觀察年輕人消費趨勢的重要窗口。政府和企業(yè)等要更好地捕捉需求，強化優(yōu)質(zhì)供給，打造長效機制，將短期能量轉(zhuǎn)化為長期引擎，進(jìn)一步帶動整體消費提質(zhì)升級。

　　汪德華表示，從商家角度看，除了在現(xiàn)有產(chǎn)品基礎(chǔ)上接好考后經(jīng)濟(jì)紅利外，還可結(jié)合年輕人的消費心理和特征，加大服務(wù)創(chuàng)新和產(chǎn)品創(chuàng)新，滿足他們對新奇感、儀式感和情感價值的需求。政府相關(guān)部門應(yīng)優(yōu)化消費環(huán)境，切實保障安全消費。唯有如此，考后經(jīng)濟(jì)才能實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。（記者 李丹 張雪）