當(dāng)前，數(shù)字經(jīng)濟(jì)成為全球經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)核心引擎，品牌保護(hù)的邊界正從實(shí)體市場(chǎng)向虛擬空間快速延伸。這其中，中文域名作為數(shù)字時(shí)代關(guān)鍵基礎(chǔ)設(shè)施，成為企業(yè)在構(gòu)建全鏈條品牌防護(hù)體系中的重要一環(huán)。
在不少行業(yè)人士看來(lái)，中文域名是商標(biāo)在數(shù)字空間的自然延伸，能夠與線下商標(biāo)形成“線上+線下”協(xié)同保護(hù)格局，完善品牌知識(shí)產(chǎn)權(quán)矩陣；同時(shí)，中文域名作為數(shù)字品牌第一入口，可幫助企業(yè)搭建全域流量分發(fā)矩陣，突破傳統(tǒng)傳播壁壘，提升品牌數(shù)字化運(yùn)營(yíng)效率。
隨著中文域名的發(fā)展，以及數(shù)字技術(shù)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合，商標(biāo)保護(hù)手段也需要積極應(yīng)對(duì)線上線下交織、虛擬實(shí)體疊加的復(fù)雜侵權(quán)場(chǎng)景。民革中央原副主席劉凡在日前由中華商標(biāo)協(xié)會(huì)與山西省商標(biāo)品牌標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)促進(jìn)會(huì)共同主辦的第十五屆中國(guó)國(guó)際商標(biāo)品牌節(jié)上表示，數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代的品牌保護(hù)需要從被動(dòng)防御轉(zhuǎn)向主動(dòng)賦能，數(shù)字化工具應(yīng)融入品牌管理全流程，推動(dòng)品牌保護(hù)從事后維權(quán)向事前防御升級(jí)。
國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)局原一級(jí)巡視員姚坤表示，在數(shù)字化趨勢(shì)下，字號(hào)、商號(hào)、網(wǎng)址、域名的商標(biāo)化保護(hù)需得到高度重視，脫離這些數(shù)字載體的品牌將成為“空中樓閣”，失去在數(shù)字市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的根基。
也有專家認(rèn)為，中文域名等數(shù)字知識(shí)產(chǎn)權(quán)，可以幫助企業(yè)更高效地將數(shù)據(jù)資產(chǎn)轉(zhuǎn)化為創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，中文域名作為契合中國(guó)用戶語(yǔ)言習(xí)慣的數(shù)字入口，其價(jià)值正不斷凸顯。. 網(wǎng)址注冊(cè)管理機(jī)構(gòu)總經(jīng)理惠祥龍?zhí)岢?，?dāng)前我國(guó)通過(guò)完善域名注冊(cè)管理規(guī)則、強(qiáng)化域名與商標(biāo)協(xié)同保護(hù)機(jī)制、建立跨部門維權(quán)協(xié)作平臺(tái)等舉措，為中文域名知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)提供政策支撐。例如，《互聯(lián)網(wǎng)域名管理辦法》明確規(guī)范域名注冊(cè)服務(wù)，商標(biāo)法修訂過(guò)程中也逐步加強(qiáng)對(duì)數(shù)字商標(biāo)權(quán)益的保護(hù)，為中文域名與商標(biāo)的協(xié)同防御奠定法律基礎(chǔ)。
然而，企業(yè)在中文域名保護(hù)實(shí)踐中仍面臨諸多挑戰(zhàn)?；菹辇?jiān)诜治鲂袠I(yè)現(xiàn)狀時(shí)認(rèn)為，當(dāng)前企業(yè)數(shù)字品牌保護(hù)存在的一些漏洞，不僅威脅企業(yè)數(shù)字資產(chǎn)安全，更可能削弱品牌在數(shù)字市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。對(duì)此，他建議，強(qiáng)化中文域名前置保護(hù)意識(shí)，將中文域名注冊(cè)納入品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，實(shí)現(xiàn)與商標(biāo)注冊(cè)的同步布局；行業(yè)層面應(yīng)加強(qiáng)跨部門協(xié)作，建立域名侵權(quán)快速響應(yīng)機(jī)制，提升維權(quán)效率；政策層面需進(jìn)一步完善中文域名知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)法律法規(guī)，為數(shù)字品牌健康發(fā)展提供制度保障。
也有業(yè)內(nèi)人士表示，. 網(wǎng)址可以構(gòu)建起數(shù)字品牌“護(hù)城河”，既強(qiáng)化了消費(fèi)者對(duì)品牌的識(shí)別度，又為“在先權(quán)利”維護(hù)和商標(biāo)權(quán)保護(hù)提供有力支撐。特別是在AI技術(shù)快速發(fā)展的背景下，. 網(wǎng)址能夠強(qiáng)化AI語(yǔ)義識(shí)別效率，幫助企業(yè)在智能搜索場(chǎng)景中精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)用戶。同時(shí)，借助AI多語(yǔ)言適配能力，助力企業(yè)低成本覆蓋海內(nèi)外中文用戶群體，阻斷AI生成內(nèi)容對(duì)品牌的仿冒侵權(quán)。唯有多方協(xié)同發(fā)力，才能充分釋放. 網(wǎng)址在數(shù)字品牌保護(hù)中的創(chuàng)新價(jià)值。