抓實(shí)“三個(gè)聚焦” 融入國際傳播格局
重慶市璧山區(qū)委常委、宣傳部部長 歐漢東
重慶市璧山區(qū)融媒體中心圍繞“四全媒體”建設(shè)理念,聚焦體制機(jī)制改革、內(nèi)外同頻共振、強(qiáng)化多元經(jīng)營,提升引領(lǐng)力傳播力影響力。
聚焦體制機(jī)制改革,為融入國際傳播格局打牢基礎(chǔ)。中心立足實(shí)際,重構(gòu)內(nèi)部組織架構(gòu),成立行管、采編、經(jīng)管三大中心。構(gòu)建新型采編播發(fā)流程,夯實(shí)“一次采集、多種生成、多元傳播”全媒體采編格局。
聚焦內(nèi)外同頻共振,為融入國際傳播格局注入動(dòng)力。依托采前會(huì)、編前會(huì)等制度,圍繞重大主題設(shè)置議題,并向主流媒體推送優(yōu)質(zhì)選題和稿件。通過海外社交媒體矩陣,展示璧山發(fā)展?fàn)顩r和城市形象。
聚焦多元經(jīng)營,為融入國際傳播格局提供保障。積極探索“新聞+政務(wù)+服務(wù)”融合發(fā)展新路徑。
小媒體做出大融合
重慶高新區(qū)黨工委宣傳部常務(wù)副部長、融媒體中心主任 鄧曉偉
重慶高新區(qū)融媒體中心圍繞黨媒主責(zé)主業(yè),以融合發(fā)展方式構(gòu)建四大體系。
融合主流媒體,建立原創(chuàng)內(nèi)容生產(chǎn)體系。牢牢把握正確輿論導(dǎo)向,為主流媒體供給優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。
融合新型平臺(tái),建創(chuàng)新模式的運(yùn)行體系。通過“24小時(shí)直播科學(xué)城”模式和多元社區(qū)模式,讓受眾感受“元宇宙”式虛擬社區(qū)生活。
打通轄區(qū)資源,建貫通基層的產(chǎn)品體系。依托轄區(qū)高校建人才實(shí)踐就業(yè)基地;推動(dòng)數(shù)字化平臺(tái)“融媒通”,建常態(tài)化選題交互機(jī)制。
融合新技術(shù),建領(lǐng)先科技的試驗(yàn)體系。首先,現(xiàn)階段內(nèi)容建設(shè)中融入大數(shù)據(jù)和移動(dòng)連接等智能元素;第二,與高科技頭部企業(yè)合作,將其關(guān)鍵產(chǎn)品融入載體應(yīng)用場(chǎng)景;第三,全面建成全方位智能化融媒體平臺(tái)。
壯大主流輿論 凝聚奮進(jìn)力量
湖北省赤壁市委書記 董方平
湖北省赤壁市被列為縣級(jí)融媒體中心建設(shè)試點(diǎn)縣(市)以來,牢牢把握媒體融合發(fā)展方向,研究解決改革發(fā)展問題。赤壁融媒體中心形成科學(xué)有效的扁平化管理模式,建成“策采編播發(fā)”一體化集約高效生產(chǎn)體系,構(gòu)成“廣播電視+APP+第三方平臺(tái)賬號(hào)”融媒體傳播矩陣。拓展“新聞+”模式,建立客戶端服務(wù)平臺(tái),幫助解決群眾急難愁盼問題。
赤壁將充分發(fā)揮縣級(jí)融媒體中心引導(dǎo)、服務(wù)群眾作用。堅(jiān)持黨管媒體,牢牢把握新聞?shì)浾摴ぷ髡_方向。圍繞黨和國家路線方針政策、群眾關(guān)注熱點(diǎn)問題及時(shí)精準(zhǔn)報(bào)道。堅(jiān)持?jǐn)?shù)字賦能,運(yùn)用5G、大數(shù)據(jù)等新技術(shù),推進(jìn)生產(chǎn)平臺(tái)、傳播渠道轉(zhuǎn)型升級(jí)。整合優(yōu)勢(shì)資源,把政務(wù)服務(wù)資源、社會(huì)治理大數(shù)據(jù)等轉(zhuǎn)化為鞏固壯大主流思想輿論的綜合優(yōu)勢(shì)。
聚焦主業(yè) 深化改革
江蘇省蘇州市委宣傳部副部長 劉 純
江蘇省蘇州市堅(jiān)持“聚焦主業(yè)、一體推進(jìn)”,在頂層設(shè)計(jì)、體制機(jī)制、人才引育等方面深化改革。
明確改革重點(diǎn)和保障措施,把做強(qiáng)內(nèi)容生產(chǎn)和激活產(chǎn)業(yè)發(fā)展并行推進(jìn)。秉持主力軍挺進(jìn)主戰(zhàn)場(chǎng)的改革導(dǎo)向,通過流程優(yōu)化、平臺(tái)再造,推動(dòng)現(xiàn)有媒介資源、生產(chǎn)要素有效整合、共融互通。試點(diǎn)改革現(xiàn)有稿酬發(fā)放機(jī)制,探索“新聞+政務(wù)+服務(wù)”,成功打造蘇州城市生活服務(wù)總?cè)肟?ldquo;蘇周到”平臺(tái)。以聚焦采編崗、促進(jìn)大融合為方向,推動(dòng)編務(wù)管理整合優(yōu)化,調(diào)整策采編發(fā)內(nèi)設(shè)機(jī)構(gòu)30多個(gè)。引進(jìn)媒體運(yùn)營管理、融媒技術(shù)研發(fā)等各類人才超百人。一體統(tǒng)籌事業(yè)單位考核和文化國企考核指標(biāo),以考促改、以考提質(zhì),全面提升員工積極性和創(chuàng)造性。
秉持“用戶思維”提升政務(wù)新媒體影響力
廣東省深圳市衛(wèi)生健康委員會(huì)宣傳處處長 王 嶺
“深圳衛(wèi)健委”公眾號(hào)目前有1800萬粉絲,連續(xù)多年獲廣東省、深圳市“最具影響力政務(wù)新媒體”,市民親切地稱它為“深小衛(wèi)”。
“深小衛(wèi)”立足健康傳播主業(yè),發(fā)布醫(yī)學(xué)科普、臨床案例、行業(yè)新聞等,憑借新穎風(fēng)格、創(chuàng)新視角和高質(zhì)量內(nèi)容從政務(wù)新媒體平臺(tái)中脫穎而出,推文閱讀量屢屢“10萬+”,單篇閱讀量最高達(dá)1000萬。
影響力從何而來?答案是:用戶思維。從做這個(gè)號(hào)第一天起,就想著怎樣讓市民滿意,即讓用戶滿意。
年輕人是深圳的主力,打工人喜歡到留言區(qū)打卡,有求醫(yī)問藥的、信訪投訴的、插科打諢的,也有參加活動(dòng)的。大量留言提供了即時(shí)用戶反饋,用戶畫像越發(fā)精準(zhǔn),封面圖、表情包等為網(wǎng)友每天解壓。“作者+用戶”共同營造了“深小衛(wèi)”接地氣的風(fēng)格。
同頻才能共振 共振方可共鳴
湖南湘江新區(qū)黨工委宣傳工作部部長 劉雄輝
湖南湘江新區(qū)堅(jiān)持“同頻才能共振,共振方可共鳴”宣傳理念,吸引年輕人廣泛參與。
讓山水洲城富有青春詩意。結(jié)合區(qū)域特色,持續(xù)推出新玩法,創(chuàng)作橘子洲紅色沉浸式青春劇《恰同學(xué)少年》,提升傳統(tǒng)景區(qū)吸引力。
讓創(chuàng)新名城富有青春朝氣。新區(qū)試著講出“新趣味”,打響新區(qū)節(jié)會(huì)宣傳品牌。聚焦新區(qū)硬核黑科技,以長圖漫畫方式展現(xiàn)新區(qū)航空航天、深??碧?、超級(jí)計(jì)算等方面的硬實(shí)力。
讓宜居新城富有青春話題。引發(fā)“新爆點(diǎn)”,策劃梳理“最會(huì)拍照保安”等激發(fā)年輕人創(chuàng)作場(chǎng)景,持續(xù)吸引流量。
湘江新區(qū)圍繞青年群體的焦點(diǎn)、打通采編流程的堵點(diǎn)、把握媒體融合的重點(diǎn),積極探索融媒轉(zhuǎn)型之道。
釋放縣級(jí)融媒體中心動(dòng)能
海南省澄邁縣委常委、宣傳部部長 王廣俊
推進(jìn)“黨建+黨媒”深度融合。堅(jiān)持黨媒姓黨,及時(shí)有效傳遞黨和政府聲音。建立基層通訊員隊(duì)伍,培養(yǎng)全媒體人才。推進(jìn)技術(shù)深度融合,運(yùn)用全媒體手段,形成“一端兩微一抖”全媒體矩陣。推進(jìn)內(nèi)容深度融合,精選海南省澄邁縣經(jīng)濟(jì)發(fā)展、制度創(chuàng)新等亮點(diǎn),講好實(shí)踐創(chuàng)新典型范例。推進(jìn)陣地深度融合,釋放“新聞+政務(wù)+服務(wù)”合力,提升縣級(jí)融媒體中心社會(huì)基層服務(wù)參與能力。
緊扣中心,打造新名片,推動(dòng)本地媒體用更多有溫度、有深度的新聞報(bào)道,展現(xiàn)澄邁自然風(fēng)景、風(fēng)土人情、建設(shè)成就。統(tǒng)籌推進(jìn),聚焦新成就,借助央媒平臺(tái)宣傳澄邁產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展成效。凝心聚力,譜寫新樂章,利用博鰲亞洲論壇、中國國際消費(fèi)品博覽會(huì)等大型展會(huì)的各類媒體平臺(tái)向廣大參展商、參觀人群宣傳推介澄邁。
合而為一 融而不同
江蘇省泰州市委宣傳部副部長 周煥祥
2021年,“微泰州”微信公眾號(hào)入選中國報(bào)業(yè)深度融合發(fā)展創(chuàng)新案例。2023年,“‘坡子街’大眾讀寫實(shí)踐”項(xiàng)目入選中國報(bào)業(yè)深度融合發(fā)展創(chuàng)新案例。
融合發(fā)展重在融為一體、合而為一。江蘇省泰州市堅(jiān)持移動(dòng)優(yōu)先、一體發(fā)展,打破以媒體為單元的運(yùn)行模式,通過架構(gòu)重塑、流程優(yōu)化、平臺(tái)再造,推動(dòng)人力、信息和媒介等各類要素深度融合,形成報(bào)、網(wǎng)、端、微、屏全媒體同頻共振、同向發(fā)力的傳播格局,讓正能量產(chǎn)生大流量、好聲音成為最強(qiáng)音。
融合發(fā)展絕不是搞“一刀切”“一個(gè)樣”。面對(duì)分眾化、差異化傳播趨勢(shì),不斷強(qiáng)化“有分有合,融而不同”發(fā)展理念,充分彰顯各媒體平臺(tái)的獨(dú)特個(gè)性。“微泰州”影響力始終位居江蘇前列。“坡子街”堅(jiān)持“大眾寫作、大眾閱讀、大眾分享”的辦刊理念,讓群眾自己書寫自己。
推出融合宣傳多平臺(tái) 打造高質(zhì)量發(fā)展新亮點(diǎn)
河北省唐山市豐南區(qū)委常委、宣傳部部長 王鵬程
河北省唐山市豐南區(qū)通過全方位、多平臺(tái)融合傳播宣傳全區(qū)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展成績,努力為豐南高質(zhì)量發(fā)展貢獻(xiàn)宣傳力量。
聚焦專業(yè)視角,以高質(zhì)量作品交出滿意答卷。廣泛邀請(qǐng)專業(yè)攝影師來豐南采風(fēng),積極向主流媒體投稿推介。
聚焦重要活動(dòng),廣邀賓客全覆蓋推介。今年河北省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)期間,160余名中央和省級(jí)重點(diǎn)媒體記者前來河頭老街文旅項(xiàng)目采風(fēng)。
聚焦資源統(tǒng)籌,形成鼓與呼的立體聲。針對(duì)不同平臺(tái)傳播特點(diǎn),多角度精心制作系列視頻。動(dòng)員全區(qū)黨員干部積極參與宣傳工作。網(wǎng)信部門充分調(diào)動(dòng)自媒體聯(lián)盟資源,在短視頻平臺(tái)為豐南區(qū)工作吸睛引流。
守正擔(dān)當(dāng)奏強(qiáng)音
江西省南昌市紅谷灘區(qū)委宣傳部常務(wù)副部長 梅 蓉
借梯登高,創(chuàng)新搭建“相融”平臺(tái),依托中央駐贛以及省市媒體優(yōu)勢(shì),搭建優(yōu)質(zhì)合作資源和平臺(tái);定制專屬融媒管理平臺(tái),推動(dòng)策采編發(fā)評(píng)智能生產(chǎn)一條龍;加快全區(qū)通訊員隊(duì)伍建設(shè),搭建信息報(bào)送網(wǎng)。
借力下沉,創(chuàng)新鋪設(shè)“相融”支撐,探索融媒體中心和新時(shí)代文明實(shí)踐中心融合發(fā)展路徑,打造集主流輿論陣地、新聞宣傳樞紐、綜合服務(wù)平臺(tái)等多功能為一體的新型信息傳播樞紐。借助新時(shí)代文明實(shí)踐中心(所、站),結(jié)合現(xiàn)有文化陣地,鋪設(shè)基層新聞素材搜集支撐。
借水行舟,創(chuàng)新打造“相融”品牌,依托城市發(fā)展大活動(dòng),策劃個(gè)性宣傳小亮點(diǎn),把文旅活動(dòng)融入宣傳工作,增強(qiáng)用戶黏性。以“短視頻+直播”模式,讓宣傳觸達(dá)更多受眾。
為革命老區(qū)媒體深度融合發(fā)展探路
江西省贛州市融媒體中心主任,贛州文化傳媒集團(tuán)黨委書記、董事長 許 勇
江西省贛州市融媒體中心積極為革命老區(qū)媒體融合發(fā)展探路,推進(jìn)媒體融合走深走實(shí)。
構(gòu)建新發(fā)展格局,重塑媒體核心競(jìng)爭力。贛州市委、市政府把媒體深度融合發(fā)展列入“一把手”工程高位推進(jìn)。按照“中心·集團(tuán)”“事業(yè)線+產(chǎn)業(yè)線”雙線發(fā)展的改革路徑,著力解放生產(chǎn)力。
持續(xù)技術(shù)革新,著力形成媒體深度融合創(chuàng)新平臺(tái)。重構(gòu)新型融合傳播體系,對(duì)內(nèi)實(shí)現(xiàn)融媒“大稿庫”,對(duì)外鏈接融入大灣區(qū)各地融媒平臺(tái),向上連接央媒、省媒、網(wǎng)上新時(shí)代文明實(shí)踐中心技術(shù)平臺(tái)和學(xué)習(xí)強(qiáng)國平臺(tái),向下貫通全市20個(gè)縣(市、區(qū))融媒體中心。
堅(jiān)持內(nèi)容為王守正創(chuàng)新,不斷提升輿論引導(dǎo)力和傳播力。推進(jìn)流程再造,堅(jiān)持移動(dòng)優(yōu)先,為“贛南紅”客戶端輸送優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。設(shè)立“融灣工作部”深化與大灣區(qū)媒體的合作。
多平臺(tái)傳播提升影響力
湖南省長沙市天心區(qū)委宣傳部副部長 朱德軍
湖南省長沙市天心區(qū)委宣傳部大力建設(shè)區(qū)融媒體中心,提升新聞?shì)浾搨鞑チ?、引?dǎo)力、影響力、公信力。
策劃為先,服務(wù)大局。組織粵港澳大灣區(qū)主流媒體聚焦長株潭大型主題采訪活動(dòng),講好天心區(qū)在長株潭一體化中的作為。推出“就認(rèn)這個(gè)理·理論輕騎兵 線上微宣講”專題,打造精品微宣講視頻,構(gòu)建線上線下齊發(fā)力的常態(tài)化宣講格局,讓黨的創(chuàng)新理論深入群眾。
借船出海,聯(lián)通媒體。制定新聞宣傳通聯(lián)工作相關(guān)制度,加強(qiáng)溝通協(xié)調(diào)、線索征集報(bào)送、新聞會(huì)商等機(jī)制,擴(kuò)大宣傳聲量。
創(chuàng)新為要,融媒產(chǎn)品有影響。運(yùn)用豐富多元的融媒呈現(xiàn)手段,創(chuàng)新推出系列融媒產(chǎn)品;精心攝制天心區(qū)形象宣傳片;制作出品原創(chuàng)歌曲《天心在我心》視聽產(chǎn)品。
一體發(fā)展深化市級(jí)媒體融合
陜西省榆林傳媒中心黨委書記、主任 韓萬勝
陜西省榆林傳媒中心堅(jiān)持守正創(chuàng)新、移動(dòng)優(yōu)先、一體發(fā)展,實(shí)融、真融、深融,加快推進(jìn)融媒體中心試點(diǎn)建設(shè)。打破市級(jí)媒體部門原有內(nèi)設(shè)機(jī)構(gòu)和人員編制,實(shí)施“十個(gè)一體化”融合改革,在內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營、管理等方面深度融合。
管理考核上,打破人員身份限制,實(shí)行單位內(nèi)部聘用制,采取“崗位工資+績效工資”分配模式;技術(shù)支撐上,省內(nèi)率先建成市級(jí)融媒體報(bào)道指揮中心,統(tǒng)一策劃、指揮、采編、發(fā)布、運(yùn)營,建成與省級(jí)技術(shù)平臺(tái)和縣級(jí)融媒體中心技術(shù)平臺(tái)業(yè)務(wù)對(duì)接兼容的市級(jí)融媒體平臺(tái),實(shí)現(xiàn)省、市、縣三級(jí)平臺(tái)貫通。中心入駐30個(gè)傳播平臺(tái),打造“小紅熱線”、《走出家鄉(xiāng)的榆林人》等品牌欄目,創(chuàng)作體現(xiàn)本土特色的紀(jì)錄片22部、廣播劇5部、微電影68部、全媒體直播300余場(chǎng)。
建強(qiáng)用好 篤行致遠(yuǎn)
江西省共青城市融媒體中心主任 王 飛
夯實(shí)融合之基,建平臺(tái)、優(yōu)流程、擴(kuò)矩陣——強(qiáng)陣地。建成平臺(tái)級(jí)融媒體調(diào)度中心全媒體采編平臺(tái),構(gòu)建并拓展傳播新業(yè)態(tài);有效整合媒介資源和平臺(tái)終端,打造互聯(lián)互通的傳播矩陣。
緊盯融合之要,優(yōu)內(nèi)容、活形式、重技術(shù)——強(qiáng)基礎(chǔ)。樹立互聯(lián)網(wǎng)思維,堅(jiān)持內(nèi)容為王、移動(dòng)優(yōu)先、技術(shù)賦能、流量支撐,把鏡頭聚焦群眾,把舞臺(tái)讓給群眾,提升內(nèi)容生產(chǎn)力,打造現(xiàn)象級(jí)融媒體產(chǎn)品。
筑牢融合之本,抓隊(duì)伍、履職責(zé)、增后勁——強(qiáng)服務(wù)。探索建立“記者+黨建宣傳員+市民通訊員”機(jī)制,即時(shí)發(fā)布“帶露珠”的新聞信息。建立“融媒體中心+新時(shí)代文明實(shí)踐中心+學(xué)習(xí)強(qiáng)國平臺(tái)”機(jī)制,平臺(tái)融通聯(lián)動(dòng)、資源共享,實(shí)現(xiàn)“線下活動(dòng)、線上呈現(xiàn)”;打造“新聞+政務(wù)服務(wù)商務(wù)”, 建成村(社區(qū))終端信息服務(wù)平臺(tái)。
《 人民日?qǐng)?bào) 》( 2023年11月03日 13 版)