中新網(wǎng)秦皇島10月28日電 題：海邊的阿那亞：從海濱社區(qū)到社群文化“集散地”

　　作者 王夏菲 李洋 肖光明

　　時近立冬，破曉前的渤海灣海風(fēng)凜冽。清晨6點(diǎn)，天光未醒，“00后”攝影愛好者林孟鈺卻已架好三腳架，和眾多“攝友”們在阿那亞禮堂前等待“藍(lán)調(diào)時刻”——太陽尚未升起，天空呈現(xiàn)深邃而寧靜的藍(lán)色，禮堂的建筑輪廓被勾勒得如同海上仙境。

　　“我們管這叫‘阿那亞的藍(lán)’。在這里，等待本身也成了一種藝術(shù)體驗。我不只是在拍照，更像在和這片海、這座建筑進(jìn)行一場安靜的對話?！毕窳置镶曇粯?，越來越多的年輕人不再滿足于走馬觀花式的旅游，他們赴阿那亞，或是參與一場戲劇、一部電影的討論，或是體驗一種被藝術(shù)浸潤的生活方式。

　　位于河北省秦皇島市北戴河新區(qū)的阿那亞，這片曾經(jīng)的文旅地產(chǎn)社區(qū)，如今因阿那亞戲劇節(jié)、海浪電影周、音樂節(jié)等大型藝術(shù)活動的頻頻落地，成為備受矚目的“文化集散地”。

　　據(jù)阿那亞國際文化發(fā)展有限公司品牌總監(jiān)張智介紹，阿那亞打造了多層次的文化內(nèi)容體系：阿那亞戲劇節(jié)、海浪電影周等固定IP面向全國乃至世界，另有月度規(guī)劃活動、季節(jié)性活動，最基礎(chǔ)的則是社群自發(fā)活動?！斑@種多層次的內(nèi)容體系確保了游客任何時候來到阿那亞都有新鮮且高質(zhì)量的體驗，消解了傳統(tǒng)旅游度假區(qū)的‘一次性消費(fèi)’屬性?！?/p>

　　張智認(rèn)為，社群的高度認(rèn)同感催生了深度參與。她舉例道，阿那亞曾在2024年舉辦了一次慈善拍賣，業(yè)主自發(fā)提供場地，拍品也均由業(yè)主自愿捐獻(xiàn)。“這種共創(chuàng)精神讓文化活動超越了單純的觀演關(guān)系，變成一個共享的情感共同體?！?/p>

　　在北戴河新區(qū)旅游和文化發(fā)展局局長常興良看來，阿那亞具有戰(zhàn)略引領(lǐng)和標(biāo)桿示范作用?！拔覀儗⑵涠ㄎ粸橥苿有聟^(qū)從傳統(tǒng)濱海旅游向‘高品質(zhì)、深體驗、強(qiáng)IP’文旅目的地轉(zhuǎn)型升級的核心引擎?！?/p>

　　官方數(shù)據(jù)顯示，大型藝術(shù)活動對區(qū)域經(jīng)濟(jì)的拉動效應(yīng)顯著。常興良介紹，今年阿那亞戲劇節(jié)為期11天的活動過程中，園區(qū)共接待游客21.8萬人次，整體營收達(dá)1.57億元人民幣，同比增長15%?！按笮退囆g(shù)活動的舉辦改變了區(qū)域的客源結(jié)構(gòu)，吸引了大量‘高黏性、長停留’的過夜游客，有效提升了旅游的‘含金量’?！?/p>

　　在阿那亞經(jīng)營餐飲企業(yè)已經(jīng)5年的常欣娟對此感受深切。相較去年同期，她的餐廳營業(yè)額增長近20%。她觀察到，阿那亞舉辦大型藝術(shù)活動時，客群對“情緒價值”有更高期待。為此，她的餐廳會推出特定折扣，延長營業(yè)時間至深夜，并在店內(nèi)用桌花、為客人準(zhǔn)備小驚喜等方式，營造更具儀式感的體驗。

　　“藝術(shù)活動讓我們這個餐廳不再只是解決溫飽的地方，而是變成客人完整藝術(shù)體驗中一個美好的‘章節(jié)’?！背Ｐ谰暾f，這種附加的情感價值形成了健康且穩(wěn)固的顧客黏性，是單純靠促銷難以做到的。

　　一輪朝陽從海平面上升起，林孟鈺收拾器材準(zhǔn)備離開。對她而言，阿那亞的“藍(lán)調(diào)時刻”不只是一張照片，更是一個文化現(xiàn)象的縮影——在渤海之濱，一個以藝術(shù)為引擎、以社群為紐帶、拉動區(qū)域共榮的“文化集散地”正在生長。(完)